Programm

In einer Podiumsdiskussion unter der Leitung von Lukas Hetzendorfer von otago diskutieren Media-Profis von Vermarktern, Mediaagenturen und Digital-Marketing-Agenturen über den Status quo in der digitalen Mediaplanung.

In einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft stellt sich die Frage, wie sich Paid Media Kanäle hinweg optimal ergänzen und die Maßnahmen präzise messen und bewerten lassen. Wie können die einzelnen Kanäle in eine ganzheitliche Strategie integriert werden, sodass sie nahtlos zusammenspielen? Welche Metriken und Attributionsmodelle ermöglichen es, den Einfluss von Paid Social, Programmatic und SEA im Gesamtgefüge des Media Mix korrekt einzuordnen? Praxisnahe Einblicke und Best Practices helfen dabei, die Effektivität von Paid Media strategisch zu maximieren.

Konrad Mayr-Pernek, Business Developer bei Purpur Media, beleuchtet das Thema Gaming aus verschiedenen Perspektiven. Die Keynote betrachtet Zahlen, Zielgruppen, Stärken und Opportunities, Planungsansätze und First Steps im Advertising rund um Gaming.

Wie kann ich andere und mehr User erreichen? Reicht mir die Welt von Google, META und Co., oder sind doch Platzierungen auf klassischen digitalen Medien sowie andere Targeting-Ansätze oder Formate sinnvoll? Eine Betrachtung von media4more-Founder Peter Rosenkranz.

Smartphone, Laptop, Connected TV – die digitale Mediennutzung ist fragmentierter denn je. Während sich Nutzer:innen im Tagesverlauf von einem Screen zum nächsten bewegen, stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, ihre Kampagnen optimal über Mobile, Desktop und CTV hinweg auszusteuern. Welche Targeting-Möglichkeiten stehen zur Verfügung? Welche Rolle spielt der Big Screen für Reichweite und Wirkung? Und wie lässt sich Kampagnenerfolg über verschiedene Screens hinweg messen? Ein Blick auf aktuelle Entwicklungen und Best Practices.

2025 wird Influencer Marketing noch wichtiger im Media-Mix: Marken, Creators und Communities wachsen zusammen, schaffen Vertrauen und prägen neue Formen der Kundenbindung. Die Auswahl des richtigen Talents ist entscheidend für die Identität und den Erfolg einer Kampagne. Influencer bieten mehr als nur Sichtbarkeit – sie bieten kulturelle Relevanz, Authentizität und eine starke emotionale Bindung zu verschiedenen Zielgruppen. Was genau verbirgt sich hinter Influencer Marketing, welche Vorzüge hat es gegenüber anderen Marketing-Strategien und wie können Unternehmen es gezielt für ihre Zwecke einsetzen?

Mitte März 2025 wurden in München beim Deutschen Mediapreis die besten Media-Ideen und Media-Strategien des Jahres in unserem Nachbarland ausgezeichnet. Heuer konkurrierten 179 Einreichungen um die begehrten Preise. MOMENTUM-Founder Maximilian Mondel präsentiert die Gewinnerkampagnen.

Die Zukunft der Außenwerbung ist interaktiv! billboard.games zeigt, wie Gamification und digitale Interaktion Menschen nicht nur Werbung sehen lässt, sondern sie aktiv zu einem Teil davon macht.

Die Medienlandschaft verändert sich rasant – klassische Werbekanäle entwickeln sich weiter, digitale Plattformen dominieren und neue Trends prägen das Marketing von morgen. Doch wie sieht der optimale Media Mix heutzutage aus? Welche Kanäle sind unverzichtbar, welche verlieren an Bedeutung, und welche neuen Möglichkeiten bieten sich 2025? In seinem Vortrag skizziert Stefan Lorbeer, Marketingleiter des ÖAMTC, die Evolution der klassischen Werbekanäle hin zur digitalen Welt von heute. Lorbeer zeigt uaf, wie man beim ÖAMTC aktuelle digitale und klassische Medien strategisch kombiniert, um maximale Wirkung zu erzielen. Lorbeer wirft einen Blick auf kommende Trends und teilt seine persönlichen Learnings aus der Praxis. Der Best Practice-Vortrag richtet sich an Marketing-Profis, die ihren Media Mix optimieren und mit den neuesten Entwicklungen Schritt halten wollen.

Peter Lammerhuber, Doyen des Mediaagentur-Business in Österreich, erläutert im Rahmen eines Fireside-Chat mit Maximilian Mondel, Co-Founder MOMENTUM Wien und Mastermind der JETZT Konferenzen, wie sich das Mediageschäft – auch in Österreich – gerade fundamental verändert.

In ihrer Keynote adverserve-Geschäftsführerin Sabine Auer-Germann die Transformation der Customer Journey. Aus ihrer Sicht bewegt sich die Mediaplanung weg von der traditionellen Trennung zwischen klassischen und digitalen Kanälen hin zu einer ganzheitlichen Betrachtung von Gattungen. Ob Audio (Hörfunk, Webradio, Podcast), Außenwerbung (Plakat, DOOH, City Lights) oder Bewegtbild (TV, Connected TV) – der Fokus liegt darauf, die Kund:innen dort zu erreichen, wo sie sich in ihrer Customer Journey befinden. Dabei verabschiedet man sich von der Hyper-Personalisierung und richtet sich stattdessen nach den Interessen der Zielgruppen. In Sabine Auer-Germanns Keynote erfährst Du, wie dadurch eine effektivere Kundenansprache ermöglicht wird.

In der heutigen digitalen Ära ist es entscheidend, sich an die sich ständig verändernden Marktbedingungen anzupassen. Tchibo ist auf einem guten Weg, diesen Wandel durch die Einführung von digitaler Brandformance erfolgreich zu meistern. Dieser Ansatz kombiniert Branding und Performance-Marketing, um letztendlich das Potential für Performance-Aktivitäten zu erhöhen und in weiterer Folge den Umsatz langfristig zu steigern. In diesem Vortrag werden die Entwicklung des Marketing-Mixes bei Tchibo in den letzten Jahren beleuchtet, die Herausforderungen und Erfolge des digitalen Brandings diskutiert und die Spielregeln für Brandformance erläutert. Anhand eines konkreten Use Cases wird gezeigt, wie Tchibo diese Strategie umgesetzt hat, welche Ergebnisse erzielt wurden und welche nächsten Schritte geplant sind. Lassen Sie sich inspirieren von den Erkenntnissen und Best Practices, die Tchibo auf seinem Weg zur digitalen Exzellenz gemeinsam mit netzeffekt gesammelt hat.

Audio ist überall – zu Hause, unterwegs, in der Arbeit, beim Relaxen und auf jeder Party. Audio ist im Ohr, im Kopf und im Herz. Brigitte Kovacic und Magdalena Schindler (beide RMS Austria) zeigen in ihrer Best Practice Keynote neue Erkenntnisse und neue Möglichkeiten, wie Audiowerbung Marken neu erstrahlen lässt.

Digitale Media-Mixe wirken heute oft austauschbar - dominiert von den immer gleichen Plattformen: Google hier, Meta da, fertig. Doch wer sich nur auf diese Standardlösungen verlässt, verschenkt enormes Potenzial. In einem dynamischen Marktumfeld braucht es mehr als das Übliche. Die erfolgreichsten Marken von morgen sind diejenigen, die sich trauen, über den Tellerrand hinauszublicken und Plattformen wie Snapchat, Spotify oder Microsoft strategisch zu integrieren. Sie gewinnen damit nicht nur mehr Reichweite – sondern echte Relevanz, messbaren Erfolg und langfristige Markenbindung. In dieser Keynote zeigt Christopher Ruzicka, Aleph-Geschäftsführer in Österreich, anhand praxisnaher regionaler und internationaler Erfolgsbeispiele, wie differenzierte Media-Mixe kreative, nachhaltige und messbare Wirkung entfalten. Nach über zwölf Jahren im digitalen Advertising – vom technischen Kampagnenmanagement bis zur strategischen Plattformvermarktung – weiß Ruzicka: Mut zur Veränderung ist der entscheidende Erfolgsfaktor. Wer sich traut, anders zu denken, gewinnt nicht nur neue Kund:innen, sondern einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil.

Wie erreichen Marken heute die richtigen Konsument:innen auf Social Media, präziser und relevanter als je zuvor? cmmrcl.ly liefert die Antwort: Durch die intelligente Verknüpfung von echten Kauf- und Verhaltensdaten aus dem Einzelhandel mit plattformübergreifendem Social Media Advertising. Dank Partnerschaften mit über 20 führenden Retailern, darunter BILLA, BIPA, OBI, ermöglicht cmmrcl.ly den Aufbau hochqualitativer Zielgruppen. Das minimiert Streuverluste, steigert die Effizienz und hebt die Wirkung von Branding-Kampagnen auf ein neues Niveau. Selbstverständlich unter höchsten Datenschutzstandards. In seiner Session zeigt Thomas Velich, wie smarte Audience-Strategien im Retail Media Kontext die Zukunft der digitalen Markenkommunikation gestalten und wie cmmrcl.ly damit echten Mehrwert für Marken und Konsument:innen schafft.

Für die von der Agentur MOMENTUM Wien gemeinsam mit dem Marketing Club Österreich und der Fachgruppe Werbung Wien initiierten Studie wurden Marketing- und Werbeverantwortliche in heimischen Unternehmen zur Aussteuerung ihrer digitalen Marketing- und Werbeaktivitäten befragt.

Unter der Moderation von Lukas Kraetschmer (Ströck) diskutieren Media- und Digital-Marketing-Profis aus werbetreibenden Unternehmen, von Publishern und Agenturen darüber, wie sich der digitale Media Mix aktuell darstellt und wie er sich in Zukunt entwickeln könnte.

Die Josef Manner & Comp. AG ist nicht nur die Wiener Süßwarenfabrik schlechthin, sondern steht wie nur wenig andere Firmen für österreichische Tradition und ikonische Marken. Das bekannteste Produkt des Unternehmens ist die Manner-Schnitte. Und die will natürlich beworben werden – auch digital. In seinem Best Practice-Vortrag erklärt Christian Schneider, Director Digital Marketing bei Manner, wieso Emotionen immer an der Spitze jedes Marketing-Funnels stehen sollten, welche Rolle Digital im Media-Mix bei Manner mittlerweile spielt und welche Erfahrungen aus der Praxis er nun in seine neue Rolle einfließen lässt.