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Was passiert, wenn man den Media-Mix so betrachtet, als wäre man CFO und würde sein Investment-Portfolio betrachten. Man würde sehr schnell eine sehr hohe Konzentration feststellen, und aus der Ökonomie weiß man: Über-Konzentration bedeutet Pricing-Power beim Verkäufer, abnehmende Grenzerträge, Abhängigkeit und Intransparenz — also gehört ein bewusst diversifizierter, offener, interoperabler Teil in den Mix, die Frage ist, wie das gelingen könnte …

Große Emotionen, Verrat, Liebe und verhängnisvolle Cliffhanger – verpackt in 60- bis 90-sekündige Episoden für das Smartphone. Während klassische Werbespots in der überlasteten Aufmerksamkeitsökonomie oft untergehen, bringen Micro Dramas das Publikum wieder zum Bingen – mit durchschnittlichen Session-Zeiten von bis zu 35 Minuten. Barbara Stadler von WPP Media gibt Einblicke in einen Trend, der beharrlich Richtung Österreich drängt, und zeigen anhand eines First-Move-Projektes, wie Marken das Format für sich nutzen können. Drama Baby, but make it Micro! – mit Creator-Storytelling, agilem Social-First-Media-Mix und smartem Brand Placement. So lässt sich selbst im Zeitalter von Enshittification und Content Fatigue emotionale Unterhaltung direkt in Markenbindung und ROAS konvertieren.

Wie lässt sich Print optimieren, ohne Reichweite, Werbewirkung oder Store Visits zu riskieren? Die Antwort liegt nicht im pauschalen Wechsel zu Digital, sondern im richtigen Mix für jede Region. MediaMarkt und Shopfully zeigen, wie „Shift Print to Digital“ klassische Prospektverteilung und digitale Kommunikation datenbasiert verbindet. Geo-, Performance- und Filialdaten helfen dabei, regionale Potenziale zu erkennen und den Media-Mix gezielt weiterzuentwickeln. Die beiden Speaker:innen geben Einblick in einen innovativen Transformationsprozess – von der Ausgangslage über gemeinsame Entscheidungen bis zu ersten Erkenntnissen aus der Praxis. Im Mittelpunkt steht die Frage: Wie gelingt diese Veränderung im Handelsalltag effizient, messbar und mit kontrollierbarem Risiko?

Display Advertising sorgt für Reichweite – Native Advertising für Aufmerksamkeit und Wirkung. Doch warum erzielen redaktionell eingebettete Werbeformate häufig bessere Ergebnisse als klassische Banner? Margarete Rieger von Purpur Media zeigt anhand aktueller Beispiele und Kampagnenerfahrungen, wie Native Advertising Vertrauen schafft, Markenbotschaften glaubwürdig vermittelt und höhere Engagement-Raten erzielt. Ein praxisnaher Vortrag über wirksame digitale Kommunikation und den Wandel der Online-Vermarktung.

MOMENTUM-Co-Founder Maximilian Mondel präsentiert die bei den Media Lions im Rahmen der Cannes Lions mit Gold, Silber und Bronze ausgezeichneten Media-Cases. Die Media Lions würdigen gezielt herausragende Leistungen in den Bereichen Mediastrategie, -planung und -umsetzung.

Die (digitalen) medialen Investitionen nehmen einen zentralen und i.d.R. erheblichen Stellenwert innerhalb des Marketings ein. Ihre laufende Optimierung ist somit „Mission critical“ (wer hat schon unlimitiert Budget)! Dass Marketing-Mix-Modelling hierfür die wesentlichen Insights liefert, ist allgemein bekannt. Aktuell werden hierfür zunehmend open-source Packages wie Meridian, PyMC oder Robyn eingesetzt. Diese sind allerdings keine fertigen Software-Lösungen (wie z. B. strataQED) und verlangen einen nicht unerheblichen Coding-Aufwand, um zu einem sinnvollen Ergebnis zu kommen. Häufig ist das vorhandene Experten-Wissen aufgrund der Komplexität auf eines der Packages konzentriert. MMM Labs setzt genau hier an: es bietet eine (sehr) User-freundliche Umgebung, zentrales Daten-Handling und die Möglichkeit MMM-Ergebnisse mit einem, mehreren oder allen führenden open-source Packges zu rechnen; die Ergebnisse zu vergleichen und entsprechende Optimierungen vorzunehmen. Und das alles werden wir uns anhand eines Praxis-Beispiels live ansehen. Also multi-engine Modelling live auf der JETZT Media Mix!

Der Wettbewerb der digitalen Mediengattungen um die Gunst der Werbetreibenden und der Mediaagenturen ist intensiv. In Search und Social fließen aktuell die meisten Werbe-Euros. Und das wird wohl auf längere Zeit noch so bleiben. Oder kommt angesichts von KI auf der einen und Social-Media-Verboten für Jüngere alles anders? In diesem Panel wird diskutiert, wie sich die Verteilung der digitalen Werbespendings im kommenden Jahr in Österreich entwickeln wird.

Mit dem Tool TMC Strategy schafft TMC eine praxisnahe, methodisch fundierte und auf aktuelle Marktbedürfnisse zugeschnittene Lösung für Crossmedia-Analysen und -Planungen. Die Studie baut auf den Erfolgen und Erfahrungen des Media Servers auf und verfolgt konsequent das Ziel, Mediennutzung über Gattungsgrenzen hinweg vergleichbar und planbar zu machen. Sie erfasst die Nutzung von zehn Medienkategorien sowie 85 Planungseinheiten und ermöglicht es Mediaplanern, Werbebudgets effizient über traditionelle und digitale Kanäle hinweg zu verteilen.

Marketing kann Aufmerksamkeit heute präziser planen, kaufen und messen als je zuvor: Reach, Frequenz, Klicks, Conversion, Attribution. Was der Media Mix deutlich schlechter beantwortet, ist die entscheidende Frage danach: Verändert Kommunikation tatsächlich Verhalten oder erzeugt sie nur kurzfristigen Response? Denn Reichweite ist noch keine Wahl. Conversion noch keine Wiederwahl. Und Brand Memory noch keine Gewohnheit. Marken- und Businesswachstum entsteht, wenn Kommunikation über den Kampagnenmoment hinaus Verhalten verändert und Routinen schafft. Der richtige Media Mix ist dafür Voraussetzung, aber allein noch keine Wachstumsstrategie.

Ein Umsatzplus von 60 Prozent für das BFI Wien am wichtigsten Tag im Marketing-Kalender: der eigenen Hausmesse. Per Regressionsanalyse hat e-dialog den Media-Mix analysiert und das Budget in die erwiesenermaßen effektiveren Kanäle verschoben. Das Resultat: ein Besucher- und Umsatzrekord. Und der Beweis dafür, dass sich datenbasierte Analysen auch für mittelständische Unternehmen lohnen.

Welche Daten braucht es wirklich, um digitale Kampagnen fundiert zu planen, zu steuern und zu bewerten? Ein Fireside Chat unter der Moderation von Peter Rosenkranz von media4more und mit Florian Wagner, Chief Digital Officer GEWISTA, und Sabine Auer-Germann, Managing Director adverserve, geht darauf ein, welche KPIs tatsächlich aussagekräftig sind, wo Messsysteme für Digitalkampagnen an ihre Grenzen stoßen und wie Werbetreibende mehr Transparenz über die tatsächliche Kampagnen-Performance gewinnen.

Der Deutsche Mediapreis, zu dem heuer 190 Arbeiten eingereicht wurden, wird vom Werbefachmedium w&v verliehen und ging heuer zum 28. Mal in Szene. Unternehmen und Agenturen können sich entweder in der Kategorie Media-Ideen oder in der Kategorie Media-Strategien mit den anderen Einreichern messen. MOMENTUM-Co-Founder Maximilian Mondel präsentiert eine Auswahl der ausgezeichneten Cases.

Nachhaltigkeit ist längst ein fixer Bestandteil der Unternehmensstrategie – doch wie nachhaltig ist eigentlich Mediaplanung? Zwischen CO₂-Reduktion, Effizienz, Reichweite und wirtschaftlichem Druck prallen Anspruch und Realität oft aufeinander. Die Podiumsdiskussion unter der Leitung von Herby Pratter (Begin) beleuchtet, welchen Beitrag nachhaltige Mediaplanung tatsächlich leisten kann, wo Green Media bereits funktioniert, welche Hürden bestehen und ob Sustainable Media Planning bald zum neuen Standard wird oder ob es diesbezüglich noch ein wenig zu früh ist.

Gaming eröffnet Kulturinstitutionen neue Möglichkeiten, Kunst und kulturelles Erbe für unterschiedliche Zielgruppen erlebbar zu machen. Das Belvedere setzt dabei auf innovative digitale Formate, die Kunst, Storytelling und Technologie verbinden und als wichtiger Bestandteil des digitalen Media Mix fungieren. Der Best-Practice-Vortrag stellt drei zentrale Gaming-Projekte des Museums vor: Art Leap, ein eigens für Roblox entwickeltes Game, das Spieler*innen in die Welt ausgewählter Meisterwerke der Belvedere-Sammlung eintauchen lässt. The Fantastic Palastics: Mission Museum zeigt, wie Augmented Reality und spielerische Rätsel die Besucher*innen auf eine immersive Entdeckungsreise durch das Obere Belvedere führen. Mit Future Traces erweitert das Belvedere das Gaming-Portfolio für den Skulpturengarten des Belvedere 21: Das mobile Game lädt dazu ein, Kunstwerke über die Mechanik einer interaktiven Zukunftsgeschichte zu entdecken. Das Spielerische begleitet das Belvedere auch in der jüngsten Kooperation, mit keiner geringeren Marke als der LEGO Gruppe. Im Sommer 2026 wurde das bislang größte LEGO® Art Set „Gustav Klimt: Der Kuss“ präsentiert. Die Zusammenarbeit zeigt, wie sich ikonische Kunstwerke erfolgreich in andere Erlebniswelten übersetzen lassen und wie kulturelle Institutionen durch starke Partnerschaften neue Communities erreichen können.

Purpur Media, unabhängiger Partner für digitale Werbung im DACH-Raum mit Fokus auf die Bereich Gaming, Native-Advertising, Newsletter Marketing sowie Display/Video, lädt alle Teilnehmer der JETZT Media Mix zum Networking in die Bar der Labstelle Wien.